Hemtex ökade försäljningen med 17 procent under tredje kvartalet jämfört med samma period året före. Det justerade rörelseresultatet steg med över 40 procent, samtidigt som onlineförsäljningen minskade.
Enligt Market och Dagens Handel förbättrade Hemtex både försäljningen och resultatet under kvartalet. Det justerade rörelseresultatet ökade procentuellt mer än omsättningen, vilket innebär att även den justerade rörelsemarginalen stärktes.
Utvecklingen på nätet gick däremot åt motsatt håll. Underlaget anger varken hur mycket onlineförsäljningen minskade eller vad nedgången berodde på. Det går därför inte att dra slutsatsen att kunderna flyttat sina köp till Hemtex fysiska butiker.
För handlare med både butik och e-handel visar utfallet varför kanalernas försäljning behöver följas tillsammans med hela verksamhetens lönsamhet. En svagare nätförsäljning kan sammanfalla med ett starkare totalresultat, men säger i sig inget om vilken kanal som skapar mest värde.
Vad betyder det för din butik?
- Följ täckningsbidraget per kanal efter kostnader för marknadsföring, frakt och returer – inte bara omsättningstillväxten.
- Om nätförsäljningen minskar, undersök trafik, konvertering och snittorder innan du försöker vända utvecklingen med rabatter.
- Har du både butik och webb, jämför kanalernas utveckling med total försäljning och marginal för att upptäcka möjliga förflyttningar mellan kanalerna.
Källor
- Hemtex växte med 17 procent i årstakt (Market)
- Starkt lyft för Hemtex – vinsten ökar 40 procent (Dagens Handel)
Texten är skriven av Webstores redaktion med hjälp av AI utifrån branschmediernas rapportering. Följ länkarna för originalkällorna.