Power dubblade omsättningen under en livesänd kampanjstart, enligt Ehandel.se. Antalet tittare var samtidigt sex gånger fler – men uppgifterna räcker inte för att bedöma satsningens lönsamhet.
Resultatet visar att livesändningen lockade en större publik samtidigt som försäljningen ökade. Av underlaget framgår däremot inte vilken jämförelseperiod som används eller hur stora intäkterna och tittarskarorna var i absoluta tal.
Det går heller inte att avgöra hur mycket själva sändningen bidrog till försäljningsökningen. Rabatter, annonsering och andra delar av kampanjen kan påverka utfallet och behöver vägas in innan formatets effekt kan bedömas.
För en mindre e-handlare är nyheten därför främst ett skäl att testa formatet i begränsad skala, inte att direkt göra en stor satsning. Ett användbart test bör mäta både köp och täckningsbidrag efter rabatter och kostnader för sändningen.
Vad betyder det för din butik?
- Testa en kort livesändning med ett fåtal produkter och en tydlig budget för produktion och marknadsföring.
- Använd spårbara länkar för att följa besök och köp från sändningen, inte bara antalet tittare.
- Jämför med en liknande kampanj utan livesändning och räkna in rabatter, arbetstid och annonskostnader.
Källor
Texten är skriven av Webstores redaktion med hjälp av AI utifrån branschmediernas rapportering. Följ länkarna för originalkällorna.